六月一日，康恩貝腸炎寧片聯合杭州城鐵運行的“孕嬰兒童專用體驗車廂”在杭州城鐵一號線正式亮相，為期一個月的試運營計劃正式拉開帷幕。作為國內首個孕嬰兒童群體的專用車廂，安安靜靜投入試運行，卻迅速引起社會各界人士的關注，迅速在杭州地區(qū)形成現象級事件。
兒童節(jié)歷來是品牌營銷的重頭戲。康恩貝腸炎寧片另辟蹊徑，借助兒童節(jié)的社會熱點，抓住孕嬰兒童群體的城鐵出行安全痛點，從品牌自身的安全理念出發(fā)，打造出全國首個“孕嬰兒童專用體驗車廂”，在一片娛樂營銷的大潮中，展現出品牌對消費者的真切關懷。可以說“真心”在節(jié)日營銷的大潮中更易打動人。
從產品安全可靠到安全體驗
康恩貝腸炎寧片此次孕嬰兒童安全出行主題的公關活動無疑是成功的。一直以來康恩貝腸炎寧片的綠色形象深入人心，這次通過“孕嬰兒童專用體驗車廂”的公關活動，用綠色的車廂呼應了綠色用藥的健康主題，體現了安全可靠的理念，特別是給母嬰群體帶去了實實在在的安全舒適感受，在體驗上贏得了大眾的認可，展現出品牌關懷大眾又服務大眾的真情實意。在產品之外，又讓更多人體會到對安全出行問題的思考力、執(zhí)行力和表率力，也再次表達了企業(yè)的社會責任感。
在娛樂至上的營銷思路中抓住痛點
此次活動成功洞察到孕嬰兒童群體和企業(yè)安全理念之間的聯系，正值兒童節(jié)，孕嬰兒童的出行痛點天然具有話題性，此次營銷核心人群不僅對位品牌定位人群，并且是社會化傳播中的高敏感人群，同時企業(yè)對弱勢群體的關懷能快速引起社會的關注，都是這次公益活動獲得高效并廣泛擴散的核心因素。抓住一個群體的痛點，找到一個合適的渠道，傳遞一種安全的理念，發(fā)酵出有責任和愛心的企業(yè)形象。同時，此類活動極易引起社會共鳴，有助于提升品牌形象，活動的影響聲量，也成功地與精準目標群體進行了互動。
以點帶面擴大品牌的社會影響力
雖然說整個“孕嬰兒童專用體驗車廂”只運行一個月，但活動傳達的社會正面示范意義還會持續(xù)下去，讓社會大眾關注到孕嬰兒童等弱勢群體的出行安全。從做安全健康的產品，到提供安全健康的體驗，再到引起安全健康的公眾意識。康恩貝腸炎寧片采用隱喻的方式，將品牌和活動完美銜接，展現出在節(jié)日營銷大潮下，如何用真情實意傳遞品牌能量的最佳方式。
營銷難做莫過藥，移動互聯時代更是難上加難
面對更嚴厲的廣告法規(guī)，又要顧忌藥品該有的信任感和專業(yè)感，藥品營銷更不能一味地追求創(chuàng)意。過去傳統(tǒng)廣告年代，大量投放能解決營銷的大部分問題，今天，移動互聯時代營銷環(huán)境異常嚴酷，不要說藥品，連花樣最多、挑戰(zhàn)相對較小的年輕、科技的產品或品牌都頭疼不已，而作為止腹瀉的中草藥，康恩貝腸炎寧片卻能在重重挑戰(zhàn)下，大放光彩，實在是值得學習和借鑒的。
洞察深刻、緊抓痛點、飽含誠意，康恩貝腸炎寧片的成功借勢再次說明一個道理：成功的營銷一定是社會大眾和企業(yè)品牌的雙贏。
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